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竞价托管优化的主要7个角度,都没问题效果就好了

文章出处:未知作者:admin人气: 发表时间:2020-06-15 字体大小:【

  近两年百度推广广告场频率激增!因为百度推广可以准确地传递给目标客户,百度推广广告与平台内容紧密集成,从而大大提高广告效果。凭借这种优势,竞价托管也迅速受到了各种网络营销广告商的关注。

  今天我们谈竞价托管。在进行百度推广时,如何优化帐户,以最大限度地提高宣传效果?

  百度推广账户的竞价托管主要可分为7个方向。

  1、帐户结构

  账户结构的设置服务没有自己的营销计划思路,固定规格的限制,但是明确的营销目标,明确合理的结构,提高管理效率,也要便于事后数据统计和分析。

  2、方向方法

  定向方法旨在实现更准确的触控最终用户,从而提高投资回报。

  如何准确?通过产业报告分析和收集用户标签,获取基本数据,然后判断目标群体的行为特征、兴趣特征。例如,他去过哪里?你做了什么?你看什么?哪个期间出现在哪个APP中?然后,根据不同类型的用户选择不同的方向。区域、部署平台、部署时间等。

  在推广管理中,最好尝试多方向组合布局,观察不同方向的布局效果,逐步选择最合适的方向设置。

  以下是两个建议:

  (1)方向不能太窄。方向条件太细或交叉重用太多,广告曝光可能太低。

  (2)在同一帐户中,同一方向的广告,同一规格可以相互竞争流量,因此不建议重复提交同一方向组合、同一规格的广告。

  3、促进预算

  预算金额因人而异,不能遵循一定的标准或规律。在部署过程中,必须逐步掌握技术。

  我们建议新手从小额金额开始试验。在部署开始后,密切监视卷展栏计划的效果数据和脱机时间(当天成本达到预算限制的时间),以便根据实际情况随时增加或减少预算金额。

  优化预算时,需要注意以下两点:

  (1)匀速消费起到了系统在广告商规定的时间段内智能地动态分配曝光量,使消费尽可能平稳的作用。如果您是在最快的时间捕捉最多曝光的策略,或处于当前广告的测试阶段,则可以关闭恒定速度消耗。如果看不限定的预算消耗速度和点击次数分布。(2)如果预算消耗太多,可以将多个地理位置、平台或其他维的预算对比、效果数据和市场营销计划组合在一起,进行细分,从而通过后台报告精细分配预算。

  4推广

  在首选范围内,广告曝光量主要由出价和材质点击率两个因素决定。

  ECPM(曝光概率)=CTR(单击率)*CPC(单击价格)*1000CTRCPC的乘积足够高,表示曝光足够。

  关于调整推广阶段的推广管理建议:

  (1)上传高端广告材料,创建将初始价格设置为较高值的新广告。例如,建议的推广范围可以设置为0.481.50(),大于1.0元。

  (2)观察广告的曝光情况,点击数据。

  如果广告曝光很少,低于3000曝光,请适当提高出价,确保特定曝光后再判断。

  如果有特定曝光(3000~5000或更高),但点击率低,请立即更新广告材料以优化

  获得了特定曝光(超过5000个曝光),点击率更好,可以保留当前广告,继续关注数据。要增加流量,可以适当提高推广价格,也可以改变更好的材料

  (3)对广告资料的持续关注,如果数据趋势上升,出现稳定的趋势,可以尝试阶段性降价,如果低于正常水平,可以再次提高价格,如果提高价格后数据还没有改善,可以放弃价格调整,改用新的广告资料。

  因此,如果新广告曝光3000~5000,可以决定后续措施降价、提高价格、暂停或更换材料等,继续摸索优化经验,提高宣传效果。

竞价托管

  5、点击率

  点击率=点击率/曝光量

  对大多数广告商来说,点击率越高越好。点击率低,即使出价高,也很难获得大流量。

  推广管理员认为,要优化点击率,必须注意以下三点:

  更新频率:建议每3-7天更新一次广告材料,如果执行的广告材料在新的广告培训期间(1-7)暴露或点击率持续,可以考虑暂停或更新现有材料。

  规格多样化:通过在线提交可用规格,确保充分曝光,防止因规格不足而暴露相应广告牌。

  素材魅力:是不是引诱,原来下调智者看到了智慧,但是有一定的规律要遵守。了解客户的心理提炼制作优质材料在线布置测试数据提炼摘要持续分析和积累的经验。

  6、广告材料制作资料之前,先决定广告对谁说、说、达到什么转换目标。

  防止重复:广告资料不是取得更多的胜利,而是避免使用相同的素材重复,过多的重复材料会导致用户视觉疲劳,减少点击率。放一两个具有相同定位条件的类似广告资料就可以了。

  文案清晰:卡皮捕捉要旨,最大限度地具有目标和感染力,不使用大众卡皮。可以使用主题支持说明格式,该格式建议多个字体/颜色。如果可能,请使用标准字体,不要使用转换后的字体或更旧的字体。

  简单配置,主要和次要配置:在有效的广告大小内,尽可能强调更多内容,存储复杂内容。使用尽可能稳定的(倒三角形,垂直)、对称(左右,右左)配置,避免过多的装饰形式,让用户快速清晰地了解图片、文本和背景的关系。

  整体协调:材质整体色调、风格均匀,背景尽可能使用单色、平面、微纹理的画,不使用太大或引人注目的画。

  选择合适的大小:不同的部署平台提供了与不同曝光率和点击费相对应的广告大小,因此您可以根据需要进行适当的选择,以获得更理想的结果。如果宣传目标是以较少的预算在短时间内获得高曝光率,提高品牌的大众知名度,则可以选择平均每天曝光率,然后单击以放置单价较低的照片广告纸。

  7、优化登陆页面转换能力

  登录页面必须与产品销售时间和特性一致或相关。

  提高制作质量,包括丰富的内容、高可读性。

  突出价格、产品本身的质量、品牌、评价等产品的优点。

  线上说明页面比较完整,客户服务及时回应。

  是否有针对新用户的刺激手段。

  减少所有可能引起低焦虑的信息。

  如果你促销或推广账户的效果一直不好,我们竞价托管,雇用了一个专业推广组来帮助服务。